Stowarzyszenie Dziecko bez reklamy nabrało w końcu mocy prawnej. Organizacja zostala zarejestrowana w Krajowym Rejsetrze Sadowym pod numerem 0000372283.

Pierwszą inicjatywą stowarzyszenia jest doprowadzenie do zmian ustawowych. Chodzi o wprowadzenie ograniczeń dotyczacych reklam dla dzieci.

Spotkaliśmy się już z europosłem Janem Kozlowskim, który obiecał, że zleci swoim asystentom sprawdzenie, jak kwestia reklam kierowanych do dzieci, jest rozwiązana w innych krajach Unii Europejskiej.

Analizę istniejących aktualnie przepisów w tym zakresie, będą też robili studencci prawa z Uniwersytetu Gdańskiego.

 Z badań naukowych wynika, że  ponosimy ogromne koszty społeczne braku ograniczeń reklamy w stosunku do dzieci. Stale rośnie liczba upijających się nastolatków, co w konsekwencji prowadzi do alkoholizmu, w dużym tempie rośnie liczba dzieci chorujących na cukrzycę i otyłość.

Konsekwencją promowanie nadmiernie konsumpcyjnego trybu życia wśród dzieci jest kształtowanie społeczeństwa depresyjnego, posiadającego trudność w osiąganiu satysfakcji z życia.

Do tej pory w polskim ustawodawstwie nie wprowadzono uregulowań prawnych emisji reklam w stosunku do dzieci, podczas gdy w innych krajach Unii Europejskiej nawet tych uznawanych za wysoce tolerancyjne, takie ograniczenia istnieją  (np.  Szwecja, Holandia).

Jednym z celów SDbR  jest wspieranie inicjatyw ustawodawczych związanych z konsekwencjami jakie niesie za sobą funkcjonowanie systemu marketingowo - reklamodawczego bez określonych i ustalonych ram.

Stowarzyszenie Dziecko bez Reklamy powstało pod koniec w 2010 r. z inicjatywy naukowców i praktyków związanych z Instytutem Psychologii Uniwersytetu Gdańskiego.

Jej celem jest zwracanie uwagi na negatywne skutki działań marketingowych kierowanych do dzieci. W skład zespołu wchodzą psychologowie z Instytutu Psychologii UG, prawnicy z Wydziału Prawa i Administracji UG, niezależne organizacje i firmy oraz studenci, którym bliska jest tematyka korzyści i kosztów rozwijającej się kultury konsumpcji. Inspiracją do działań w tym zakresie jest  organizacja Campaign for a Commercial-Free Childhood, która od lat aktywnie działa w Stanach Zjednoczonych.

 Negatywny związek wpływu reklam na różne aspekty dobrostanu jednostki potwierdzają badania naukowe:

1.      Wyniki badań prowadzone w Polsce dotyczące wzrostu liczby zachorowań na cukrzycę (badania medyczne), wzrostu ilości spożywanego alkoholu i papierosów, narkotyków przez dzieci i młodzież i średniego wieku rozpoczęcia spożywania alkoholu, palenia papierosów i używania narkotyków oraz palenia papierosów (badania CBOS na zlecenie Krajowego Biura ds. Przeciwdziałania Narkomanii i badania na zlecenie Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych).

2.      Wyniki uzyskane w krajach Europy Zachodniej i Ameryki Płn. dotyczące negatywnych związków ilości emisji reklam z dobrostanem dzieci (dobrostan dzieci określany na podstawie wskaźników dla poszczególnych krajów UNESCO) (np. badania Tima Kassera).

3.      Wyniki badań prowadzonych w krajach Europy Zachodniej dotyczących związku atrakcyjności modeli pokazywanych w reklamie z samooceną dzieci. Samoocena pod wpływem reklamy może spadać (np. badania Helgi Dittmar). Dobra samoocena z kolei, jest jednym z wyznaczników dobrostanu człowieka.

4.      Wyniki badań (amerykańskich i brytyjskich) dotyczących wpływu reklamy na wzrost wartości materialistycznych w społeczeństwie, które z kolei obniżają poczucie zadowolenia z życia i dobrostan (np. Tim Kasser, Helga Dittmar).

5.      Wyniki badań dowodzące wpływu marketing i reklamy na Seksualizację dzieciństwa – coraz wcześniejsza inicjacja seksualna – szokujące wyniki badań opublikowane w Freedom of Information Act (UK).