Fundacja jest częścią ruchu o nazwie „Dziecko bez reklamy”. Jej celem jest zwracanie uwagi na negatywne skutki działań marketingowych kierowanych do dzieci. Badania naukowe pokazują, że wysoka konsumpcja nie ma wiele wspólnego z poczuciem bycia szczęśliwym.

Pomysł na kampanię zrodził się w Instytucie Psychologii Uniwersytetu Gdańskiego. Inspiracją było spotkanie z prof. Timem Kasserem z Knox College University, USA podczas Międzynarodowej Konferencji Naukowej pt. „Psychologia, konsumpcja, a jakość życia”, która odbyła się w e wrześniu 2009 r. w Gdańsku.

Nawiązana została wówczas współpraca z organizacją Campaign for a Commercial-Free Childhood, która aktywnie działa w Stanach Zjednoczonych. Naszym wspólnym celem jest promowanie świadomej konsumpcji, mówienie o szkodliwym wpływie reklam na dzieci oraz proponowanie alternatywnych form spędzania wolnego czasu. Nasze działania są skierowane szczególnie do rodziców, wychowawców i nauczycieli ale także do pozostałych osób zainteresowanych tą tematyką.

W skład zespołu wchodzą psychologowie z Instytutu Psychologii UG, prawnicy z Wydziału Prawa i Administracji UG, niezależne organizacje i firmy oraz studenci, którym bliska jest tematyka korzyści i kosztów rozwijającej się kultury konsumpcji.